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大浪之下,捷豹路虎为何被“拍在了沙滩上”

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编辑:叫兽 来源:订车宝

在车市整体低迷,各大细分市场“跌跌不休”的情况下,豪华车市场成为了那“一抹亮色”,根据乘联会数据显示,2018年前三个季度,豪华车市场总体销量保持着同比15%的增长速度,远高于目前乘用车市场的“总体水平”。

或许可以这样说,豪华车市场成为了整个乘用车市场的“遮羞布”,要不是豪华车市场仍然保持着不错的状态,那么今年乘用车市场的整体表现,将会更加差劲。

“外热内冷,变局陡生”

其实不同于“外表下的光彩”,豪华车市场内部的竞争远远比想象中的还要激烈。

豪华车市场第一阵营中,奔驰、奥迪、宝马之间的战争进一步升级,尤其是奔驰和奥迪之间的销冠之争,即使奔驰目前稳居第一,但奥迪在后方紧追不舍,差距正在不断缩小,依然有很大的变数,不到最后一刻谁也不知道最后的结果,至于宝马则是小跑慢追,三者之间的距离越来越小,竞争也越来越激烈。

第二阵营看点更多:自从凯迪拉克崛起,并在2017年超过捷豹路虎,成为“二线一哥”之后,地位依旧非常稳固,今年以绝对的优势在前方领跑,雷克萨斯和沃尔沃则是顺利“逆袭”,紧随其后,至于捷豹路虎无疑是“最大的失意者”,不仅在今年前三个季度中,全球市场销量同比下降4.9%,在中国市场,同比跌幅更是达到49%,处境越发悲凉。

遥想在2016年,捷豹路虎成为豪华第二阵营的老大,到了2017年,捷豹路虎销量达到顶峰,中国市场成为其全球最大的市场,仅仅一年后,面对“滔滔大浪”,捷豹路虎已然被“拍在了沙滩上”。

“无风不起浪,事出必有因”

说起来,捷豹路虎没落可能有以下几点原因:

1. 受质量问题“荼毒已久”。捷豹路虎车型的质量问题此起彼伏,多家汽车网站,均大面积爆发车主维权案例,汽车召回事件时有发生,所以降低了捷豹路虎在消费者群体中的口碑,对于豪华品牌来说,屡屡出现这样的事情,确实有些不太应该,也大大影响了捷豹路虎的销量。

2. “定价策略”出现偏差,“以价促量”降低品牌形象。捷豹路虎部分车型上市时的官方指导价偏高,而终端经销商为了促进销量,又不得不大幅降价,这样“以价促量”的结果,造成了捷豹路虎品牌形象下降,溢价能力不断减弱,消费者买单的积极性也在不断减小。

3. “产品策略”的失误。最典型的是路虎发现,人们爱它的非承载式车身设计、爱它方正硬朗的外观造型,但是新车换代之后,取消了大梁、外观也变得圆润,失去了曾经的“硬汉”形象。“转身变成娘炮”,这让许多消费者不能接受,本以为换代之后能够更好迎合市场的需求,但现在看来,却是一个不小的失误。

4. 消费理性的回归。曾几何时,路虎就是“暴发户的象征”,很多人的印象中,开路虎的都是“带着金链子,身上纹身的‘大肚男’”。但是随着消费理性的回归,人们买车更加讲究实用、强调内涵,路虎品牌那种“土豪气息”,不再符合当下市场的消费趋势,“有钱就买路虎”已经成为了过去。

5. 主流豪华品牌的下探。豪华车市场竞争如此激烈的原因,还有一部分原因是来自于BBA的压力,随着BBA车型和价格的不断下探,消费区间已经降到20万元左右,对于消费者来说有着更强的吸引力,这对于一些影响力不够的豪华品牌来说,完全没有“招架之力”,捷豹路虎也算是“受害者之一”。

6. 贸易战“余波影响”。虽然贸易战主要在中美之间展开,但影响力之广,已经远远超出中美的氛围,波及到整个世界,而捷豹路虎很多车型是采用进口方式销售,自然也受到了一些影响。

7. 与印度塔塔集团,也有着不小的关系。捷豹路虎的发展之路并不是一帆风顺,曾经几经转手,最终落到印度塔塔集团的手里,虽然捷豹路虎的管理团队并未发生大变,但是很多人认为,被输入了印度基因的捷豹路虎,和其高端豪华的品牌形象有着些许温差,不能很好的融合在一起,导致捷豹路虎的品牌形象有所削弱。

“没有退路,将何去何从?”

在市场中失意的捷豹路虎,实际上已经采取了应对措施。

第一点,捷豹路虎“另辟蹊径”,发力新能源领域。

根据捷豹路虎之前的规划,2020年所有车型都要实现电气化,包括纯电动、插电式混合动力和轻度混合动力车型。

而据报道称,近日奇瑞捷豹路虎汽车有限公司新能源整车及研发中心项目,签约落户江苏常熟经济技术开发区。项目总投资70亿元,将在现有常熟20万辆燃油车年产能基础上,新建新能源动力总成工厂和全新车身车间;同时还将新建研发中心、研发测试设施和研发测试赛道等。

奇瑞捷豹路虎常熟工厂作为首个英国本土以外的整车制造工厂,重要性不言而喻,如今大张旗鼓推动新能源项目的落地,其目的可想而知。捷豹路虎将借助新能源市场,打响这场翻身仗。

第二点,复活传奇车型,用情怀换市场。

最新消息,路虎卫士全新车型或于2020年推出。可能了解路虎品牌的人们都知道,路虎卫士是路虎品牌最具代表的车型之一,并且在硬派越野车市场,占据着非常重要的地位,是非常有情怀的一款车。

路虎选择把它复活,无疑是看中它在市场中的号召力和那抹情怀,这是其他车型所没有的优势,当然,复活后的路虎卫士还是以前心中的模样么?恐怕谁都没底,只能期待路虎卫士不要“转身娘炮”,保留那最后的情怀。

总之,不管如何,捷豹路虎已经开始积极应对,尤其是瞄准新能源市场,是一个非常明智的决定,鉴于很多豪华品牌加速转型新能源市场,捷豹路虎或许能够“捷足先登”,在这里建立起自己的优势,很有可能通过新能源市场再次成功崛起。不过这需要时间,需要我们的耐心等待。


编辑:叫兽
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